Fachchinesisch

Social Media

Der Algorithmus entscheidet, wem ein Beitrag angezeigt wird.

SEO

Der Alt-Text ist die Beschreibung eines Bildes für Menschen, die es nicht sehen können.

Technik

Eine API ist eine festgelegte Schnittstelle, über die zwei Programme Daten austauschen, ohne dass ein Mensch etwas abtippen muss.

Messung

Attribution ist die Zuordnung eines Abschlusses zu einem Werbekanal.

Print

Die Auflagenhöhe ist die Stückzahl eines Druckauftrags.

Recht

Auftragsverarbeitung liegt vor, wenn ein Dienstleister personenbezogene Daten ausschließlich nach Weisung seines Auftraggebers verarbeitet und keinen eigenen Zweck damit verfolgt.

SEO

Ein Backlink ist ein Link von einer fremden Webseite auf deine.

Print

Die Beschnittzugabe ist der Rand, den du über das Endformat hinaus anlegst, damit beim Schneiden keine weißen Blitzer an den Kanten entstehen.

Shop

Der Break-Even ist der Punkt, an dem die Erlöse alle Kosten decken.

SEO

Ein Canonical ist die Angabe, welche Adresse die offizielle Version eines Inhalts ist, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist.

Technik

Ein CMS trennt die Technik einer Webseite von ihren Inhalten, damit du Texte und Bilder ändern kannst, ohne den Code anzufassen.

Social Media

Community Management ist die laufende Interaktion rund um einen Kanal: Kommentare beantworten, Nachrichten bearbeiten und selbst aktiv bei anderen auftauchen.

Social Media

Reel, Story und Karussell werden an unterschiedlichen Stellen ausgespielt.

Technik

Eine Content-Pipeline ist der festgelegte Weg von der Idee bis zum veröffentlichten Beitrag, mit klaren Stationen und Zuständigkeiten.

Messung

Eine Conversion ist das Erreichen eines vorher festgelegten Ziels auf deiner Webseite, etwa ein Kauf, eine Anfrage oder ein Anruf.

Recht

Ein Cookie-Banner holt die Zustimmung für nicht notwendige Cookies ein, vor allem für Analyse und Werbung.

Technik

Core Web Vitals sind drei Messwerte für das Nutzungserlebnis einer Seite, erhoben aus echten Aufrufen im Chrome-Browser, nicht aus einem Labortest.

Werbung

CPC steht für Cost per Click, den Preis, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst.

Shop

Cross-Selling ist der Vorschlag ergänzender Produkte zum eigentlichen Kauf, damit der Kunde bekommt, was er zusätzlich braucht.

Print

Digitaldruck druckt ohne Druckplatten direkt aus der Datei und lohnt bei kleinen Auflagen.

Technik

Eine Domain ist der lesbare Name, unter dem deine Webseite erreichbar ist.

Print

dpi gibt an, wie viele Bildpunkte auf einem Zoll Druckfläche landen.

Social Media

Die Engagement-Rate setzt Reaktionen ins Verhältnis zu den Menschen, die einen Beitrag gesehen haben.

Print

Die Falzart beschreibt, wie ein Bogen gefaltet wird.

Print

Ein Farbprofil legt fest, wie Farben dargestellt werden.

Technik

FTP ist ein Zugangsweg, über den Dateien auf einen Server geladen werden.

SEO

GEO steht für Generative Engine Optimization: die Arbeit daran, dass Sprachmodelle deine Inhalte in ihren Antworten aufgreifen und dich als Quelle nennen.

Technik

Git ist eine Versionsverwaltung.

Werbung

Google Ads ist das Werbesystem von Google, bei dem du pro Klick bezahlst und deine Anzeigen im Suchnetzwerk und auf Partnerseiten erscheinen.

SEO

Das Google Unternehmensprofil, früher Google My Business, ist der kostenlose Eintrag, der dein Unternehmen in der Google-Suche und in Maps darstellt.

Print

Die Grammatur gibt das Gewicht eines Papiers in Gramm pro Quadratmeter an.

Social Media

Ein Hashtag ordnet einen Beitrag einem Stichwort zu.

Technik

Hosting ist der Speicherplatz auf einem Server, auf dem die Dateien deiner Webseite liegen und rund um die Uhr abrufbar sind.

Messung

Impressionen zählen, wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde.

SEO

Indexierung ist die Aufnahme einer Seite in den Bestand einer Suchmaschine.

Social Media

Das Kampagnenziel legt fest, worauf eine Kampagne optimiert wird.

Technik

Ladezeit ist die Zeit, bis eine Seite nutzbar ist.

SEO

Local SEO ist die Optimierung auf Suchanfragen mit Ortsbezug, damit ein Unternehmen in seiner Region gefunden wird.

Technik

Ein MCP Server ist eine standardisierte Schnittstelle, über die eine KI auf ein System zugreifen darf, begrenzt auf die Werkzeuge, die er ausdrücklich freigibt.

Werbung

Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail an Empfänger, die sich dafür angemeldet haben.

Print

Gestrichenes Papier hat eine Beschichtung, auf der Farbe oben liegen bleibt.

Social Media

Eine Persona ist ein einzelner, erfundener Mensch, der stellvertretend für eine Zielgruppe steht, mit Alltag, Problem und Kaufanlass.

Print

Ein Proof ist ein farbverbindlicher Ausdruck vor der Auflage.

Social Media

Ein Redaktionsplan legt vorab fest, welche Inhalte wann auf welchem Kanal erscheinen, und macht Themenlücken und Wiederholungen sichtbar.

SEO

Ein Redirect leitet eine alte Adresse dauerhaft auf eine neue um, damit Besucher und Suchmaschinen weiterhin ankommen.

Social Media

Die Reichweite zählt, wie viele verschiedene Personen einen Inhalt gesehen haben.

Print

Die Reinzeichnung macht aus einem abgenommenen Layout eine technisch fehlerfreie Druckdatei, mit Beschnitt, Farbraum, eingebetteten Schriften und passenden Bildern.

Technik

Responsive Design bedeutet, dass sich eine Webseite an die Bildschirmgröße des Geräts anpasst, auf dem sie geöffnet wird.

Werbung

ROAS ist der Umsatz geteilt durch die Werbekosten.

SEO

Die Robots.txt ist eine Datei, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche einer Webseite sie nicht abrufen sollen.

SEO

Eine Sitemap ist eine Datei, die alle Adressen einer Webseite auflistet, damit Suchmaschinen keine davon übersehen.

SEO

Das Snippet ist die Darstellung deiner Seite im Suchergebnis, bestehend aus Titel, Adresse und Beschreibung.

Social Media

Social Listening ist das systematische Mitverfolgen öffentlicher Erwähnungen einer Marke oder eines Themas, auch ohne Markierung oder Verlinkung.

Print

Eine Sonderfarbe ist eine fertig angemischte Druckfarbe nach genormtem Rezept, etwa aus dem HKS- oder Pantone-Fächer, die in einem eigenen Druckgang aufgetragen wird.

Technik

SSL verschlüsselt die Verbindung zwischen Browser und Server.

SEO

Suchmaschinenoptimierung ist die Arbeit daran, dass eine Seite bei passenden Suchanfragen gefunden wird.

Social Media

User Generated Content sind Inhalte, die Kunden selbst erstellen.

Print

Veredelung sind alle Verfahren, die nach dem Druck auf den Bogen kommen und die Oberfläche verändern, etwa Folie, Lack oder Prägung.

Technik

Ein Webhook kehrt die Abfrage um: Statt regelmäßig nachzufragen, hinterlegst du eine Adresse, und das andere System meldet sich selbst, sobald ein Ereignis eintritt.

Social Media

Der Werbeanzeigenmanager ist die Oberfläche zur Steuerung von Kampagnen mit Zielen, Zielgruppen und Auswertung, im Gegensatz zum Knopf Beitrag bewerben.