Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist die Arbeit daran, dass deine Seite gefunden wird, wenn jemand nach dem sucht, was du anbietest.

Der verbreitete Irrtum steckt schon im Wort. Es klingt, als würde man eine Maschine bedienen. Tatsächlich optimierst du für Menschen, und Google versucht nur zu beurteilen, ob du das gut gemacht hast.

Ich sehe regelmäßig Seiten, die technisch nach Lehrbuch falsch gebaut sind, drei H1-Überschriften, träge Ladezeit, und die trotzdem vor sauber gebauten Wettbewerbern stehen. Das liegt selten an einem Geheimnis. Meistens liegt es daran, dass die Domain seit Jahren besteht, dass gute Links darauf zeigen oder dass es schlicht kaum Konkurrenz gibt.

Was ich selbst beobachte, aber ausdrücklich als Beobachtung sage und nicht als Beweis: Seiten, auf denen Besucher lange bleiben, halten sich besser. Google hat nie bestätigt, dass die Verweildauer ein Rankingfaktor ist, und widerspricht dem sogar. Dass Nutzerverhalten in die Bewertung einfließt, gilt aber als belegt.

Und dann ist da die Zahl, die in jedem zweiten Angebot steht: die 200 Rankingfaktoren. Sie stammt aus einer Google-Aussage von 2009 und wird seither weitergereicht. Heute entscheidet ein lernendes System, und die Gewichtung ist je nach Suchanfrage eine andere. Bei einer lokalen Suche zählt Nähe, bei einer medizinischen Frage zählt Vertrauenswürdigkeit. Die Frage nach der Liste ist deshalb die falsche Frage.

Die Konsequenz, die mir am wichtigsten ist: Sichtbarkeit ist ein Verdrängungswettbewerb. Du rankst nicht, weil du gut bist. Du rankst, weil du besser bist als der, dessen Platz du einnimmst.