Backlink

Ein Backlink ist ein Link, der von einer fremden Webseite auf deine zeigt. Für Google ist er eine Empfehlung: Jemand anders hält deine Seite für gut genug, um darauf zu verweisen.

Deshalb werden Backlinks verkauft. Pakete mit einer Zahl dran, hundert Links für einen Betrag, der zu schön ist. Und deshalb funktioniert das nicht.

Was zählt, ist nicht die Anzahl, sondern wer verlinkt. Nimm einen Baufinanzierer. Ein Link von einem Steuerberater, von einer Bank oder von einem Vergleichsportal ist etwas wert, weil er aus demselben Umfeld kommt. Hundert Links aus einem Verzeichnis, in dem neben ihm ein Nagelstudio und ein Reifenhändler stehen, sind nichts wert.

Zwei Dinge, die selten jemand sagt.

Erstens: Links aus sozialen Netzwerken sind fast immer als nofollow gekennzeichnet. Sie bringen dir Besucher, für die Bewertung durch Google zählen sie praktisch nicht.

Zweitens: Ein natürlich gewachsenes Linkprofil ist gemischt. Da sind starke Links dabei und schwache, und auch mal einer, den du dir nicht ausgesucht hättest. Genau das macht es glaubwürdig. Ein Profil, in dem ausschließlich hochwertige Links stehen, sieht nicht nach Empfehlung aus, sondern nach Einkauf.

Die Konsequenz ist unbequem, aber einfach: Backlinks kauft man nicht, man sammelt sie ein. Über Partner, Lieferanten, Verbände, die lokale Presse, den Verein, den du sponserst. Das dauert länger und lässt sich schlechter in eine Rechnung schreiben. Es hält aber.