Snippet

Das Snippet ist deine Visitenkarte im Suchergebnis. Titel, Adresse, ein paar Zeilen Beschreibung. Nur dass Google diese Visitenkarte für jeden Empfänger neu schreibt.

Du lieferst einen Titel und eine Beschreibung. Google entscheidet dann pro Suchanfrage, was davon passt, und zieht häufig stattdessen eine Passage aus deinem Text. Das ist kein Qualitätsurteil über deine Beschreibung, sondern eine Anpassung an die konkrete Frage.

Daraus folgt etwas, das viele überrascht: Es gibt nicht ein Snippet für deine Seite, sondern viele. Dieselbe Seite erscheint zu Dutzenden Suchanfragen, und jedes Mal sieht der Eintrag ein wenig anders aus.

Die Konsequenz: Kontrollieren kannst du es nicht, beeinflussen schon. Schreib Zwischenüberschriften, die eine Frage benennen, und Absätze, die für sich verständlich sind. Genau solche Passagen zieht Google heran. Und halte den Titel kurz genug, dass er nicht abgeschnitten wird. Google schneidet dabei nach Pixelbreite ab, nicht nach Zeichenzahl, ein Titel mit vielen breiten Buchstaben bricht also früher.