Newsletter
Ein Newsletter ist eine regelmäßige E-Mail an Empfänger, die sich dafür angemeldet haben. Seine Wirkung entsteht aus der Regelmäßigkeit, nicht aus dem einzelnen Versand.
Ein Newsletter ist eine E-Mail, die regelmäßig an Menschen geht, die sich dafür angemeldet haben.
Der Begriff ist negativ besetzt, und zwar zu Recht, weil er jahrelang als Tarnname für ungefragte Werbung herhalten musste. Mit einer echten Anmeldung und einem Inhalt, der etwas taugt, ist es etwas völlig anderes.
Der Kern liegt für mich in der Regelmäßigkeit. Ein Newsletter, der dreimal im Jahr erscheint, wenn gerade etwas anliegt, verfehlt seine Wirkung. Kommt er verlässlich, wird er Teil der Woche.
Der Grund dahinter ist einfach: Du kannst nicht wissen, wann dein Kunde Bedarf hat. Der Moment, in dem er eine neue Webseite braucht oder eine Anlage austauscht, kommt ohne Ankündigung. Deshalb musst du regelmäßig da sein, statt zu versuchen, den Zeitpunkt zu treffen.
Besonders im B2B ist das der Hebel, den viele unterschätzen. Zwischen zwei Aufträgen liegen manchmal Jahre. Der Newsletter ist die einzige Maßnahme, die diese Zeit ohne Aufdringlichkeit überbrückt.
Gehört inhaltlich dazu
Dazu ausführlicher im Blog
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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