Auflagenhöhe

Die Auflagenhöhe ist schlicht die Stückzahl. Interessant wird sie, weil der Preis nicht proportional mitwächst.

Der größte Teil der Kosten entsteht, bevor der erste Bogen läuft: Daten prüfen, Druckplatten belichten, Maschine einrichten, Farbe justieren, Makulaturbogen fahren, bis das Ergebnis stimmt. Dieser Block kostet gleich viel, ob danach 100 oder 10.000 Bogen durchlaufen. Er verteilt sich mit jedem zusätzlichen Stück auf mehr Schultern.

Wie beim Kochen für Gäste. Der Aufwand steckt im Einkauf, im Schnippeln und im Aufräumen. Ob am Ende vier oder acht Leute am Tisch sitzen, ändert daran fast nichts, es kommt nur etwas mehr in den Topf. Pro Person wird das Essen mit jedem Gast günstiger.

Die praktische Konsequenz: Lass dir immer zwei oder drei Staffelpreise zeigen, bevor du dich festlegst. Häufig kostet die doppelte Menge nur 20 Prozent mehr. Der Gegencheck gehört aber dazu: Gedruckte Dinge veralten. Eine Adresse ändert sich, ein Preis steigt, und dann liegen 5000 günstige Flyer im Lager, die niemand mehr verteilen darf.