Canonical

Derselbe Inhalt ist oft unter mehreren Adressen erreichbar, ohne dass es jemand beabsichtigt hat. Mit und ohne www, mit und ohne Schrägstrich am Ende, dazu Varianten mit Filtern oder Sortierungen dahinter. Der Canonical sagt Google, welche davon die offizielle ist.

Das Bild dazu: Deine Wohnung hat vier Schreibweisen auf dem Briefkasten. Alle vier führen zu derselben Wohnung, es ist derselbe Ort. Du legst nur fest, welche Schreibweise die richtige ist.

Warum das zählt: Ohne diese Festlegung verteilen sich alle Signale, also Links und Bewertungen, auf mehrere Adressen statt sich auf einer zu sammeln. Vier schwache Versionen statt einer starken.

Und ein Missverständnis, das ich oft höre: Das ist kein reines Shop-Thema. Es trifft genauso Leistungsseiten, Blogbeiträge und Übersichtsseiten mit Seitenzahlen. Ein Shop merkt es nur schneller, weil dort Filter jede Menge Adressvarianten erzeugen.