Redirect

Ein Redirect ist eine Umleitung. Die alte Adresse existiert nicht mehr, jeder Aufruf landet automatisch auf der neuen.

Das Bild dazu ist der Nachsendeauftrag bei der Post. Du ziehst um, und die Briefe kommen trotzdem an. Ohne Nachsendeauftrag gehen sie zurück an den Absender, und beim Umzug einer Webseite heißt “zurück an den Absender” eine Fehlermeldung.

Der Fehler passiert fast immer beim Relaunch, und zwar so: Der Kunde geht die alte Seitenstruktur durch und streicht, was ihm unwichtig erscheint. Ein alter Beitrag, eine Unterseite, an die sich niemand erinnert.

Nur ist die Einschätzung, was wichtig ist, praktisch immer falsch. In der Regel bringen zehn Prozent der Seiten neunzig Prozent des Verkehrs, und darunter sind regelmäßig Seiten, die im Unternehmen niemand auf dem Schirm hat.

Die Konsequenz: Bevor du eine Adresse aufgibst, schau nach, wie oft sie tatsächlich aufgerufen wird. Dann setzt du eine dauerhafte Weiterleitung, eine 301. Die gibt einen Großteil der Bewertung an die neue Adresse weiter.