Cookie-Banner
Ein Cookie-Banner holt die Zustimmung für nicht notwendige Cookies ein, vor allem für Analyse und Werbung. Ohne Zustimmung dürfen diese nicht geladen werden.
Das Cookie-Banner ist die Abfrage, die jeder wegklickt. Notwendig ist sie für alles, was nicht zum Betrieb der Seite gebraucht wird, also vor allem für Analyse und Werbung.
Das Bild dazu: Das Banner ist der Türsteher am Eingang. Er fragt, ob du dich fotografieren lassen willst. Sagst du nein, kommst du trotzdem rein. Nur weiß die Statistik hinterher nicht, dass du da warst.
Und genau hier liegt der Fehler, den ich häufig sehe: Bei vielen Seiten hat der Türsteher schon fotografiert, bevor er gefragt hat. Die Skripte laden sofort mit, das Banner steht nur davor. Dann ist es Deko, und das Risiko bleibt bestehen.
Die praktische Folge betrifft deine Zahlen. Wer ablehnt, wird nicht gemessen. Deine Analytics-Werte liegen dadurch systematisch unter der Wirklichkeit, je nach Zielgruppe um zwanzig bis vierzig Prozent. Dazu kommt, dass Google Analytics fehlende Daten schätzt und hochrechnet.
Was ich Kunden deshalb sage: Analytics-Zahlen sind eine Tendenz, kein Kassenbuch. Der Vergleich von Monat zu Monat ist verlässlich, solange die Messung unverändert bleibt. Die absolute Besucherzahl ist es nie.
Gehört inhaltlich dazu
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Conversion
Eine Conversion ist das Erreichen eines vorher festgelegten Ziels auf deiner Webseite, etwa ein Kauf, eine Anfrage oder ein Anruf.
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Attribution
Attribution ist die Zuordnung eines Abschlusses zu einem Werbekanal. Sie ist immer eine Annäherung, weil ein Kunde in der Regel mehrere Berührungspunkte hatte.
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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