Impressionen
Impressionen zählen, wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde. Sie sagen nichts darüber aus, ob jemand ihn wahrgenommen hat, und auch nichts über die Anzahl der Personen.
Impressionen zählen Einblendungen. Nicht Menschen, nicht Aufmerksamkeit, nicht Interesse. Angezeigt heißt nicht gesehen.
Der nächstliegende Vergleich ist der Werbeprospekt im Briefkasten. Verteilt wurden alle, gelesen wurde vielleicht der oberste. Die Auflage ist die Impression.
Mir persönlich gefällt ein anderes Bild besser, weil es näher dran ist. Du bist auf einer Feier mit sechshundert Gästen. Dein Name steht auf der Gästeliste, du warst also nachweislich da. Gesehen hat dich möglicherweise niemand. Der Klick ist erst der Moment, in dem tatsächlich jemand mit dir gesprochen hat.
Die Konsequenz: Impressionen sind eine Größenordnung, kein Ergebnis. Wenn dir jemand eine Auswertung mit großen Impressionszahlen vorlegt und die Klicks weit hinten stehen, weißt du, wo hingeschaut werden soll.
Gehört inhaltlich dazu
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CPC
CPC steht für Cost per Click, den Preis, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst. Er ist kein fester Preis, sondern ein Durchschnitt aus vielen Auktionen.
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Attribution
Attribution ist die Zuordnung eines Abschlusses zu einem Werbekanal. Sie ist immer eine Annäherung, weil ein Kunde in der Regel mehrere Berührungspunkte hatte.
Dazu ausführlicher im Blog
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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