Reichweite
Die Reichweite zählt, wie viele verschiedene Personen einen Inhalt gesehen haben. Sie zählt Menschen, während Impressionen Einblendungen zählen.
Die Reichweite zählt Personen. Wenn 400 verschiedene Menschen deinen Beitrag gesehen haben, ist die Reichweite 400, auch wenn einzelne davon dreimal daran vorbeigescrollt sind. Genau da liegt der Unterschied zu den Impressionen: Die zählen jede einzelne Einblendung, also in diesem Fall deutlich mehr.
Deshalb stehen die beiden Zahlen in jeder Auswertung nebeneinander und sind nie gleich. Liegen sie weit auseinander, heißt das nicht automatisch etwas Gutes. Es heißt nur, dass dieselben Leute den Beitrag mehrfach gesehen haben.
Die praktische Konsequenz: Reichweite ist eine Mengenangabe, kein Erfolg. Sie beantwortet die Frage, wie viele Menschen überhaupt die Chance hatten, dich wahrzunehmen. Ob daraus etwas geworden ist, steht in anderen Zahlen. Und rechne damit, dass die Reichweite schwankt, ohne dass du etwas falsch gemacht hast, denn sie hängt davon ab, wie oft dein Beitrag ausgespielt wird.
Gehört inhaltlich dazu
-
Impressionen
Impressionen zählen, wie oft ein Inhalt eingeblendet wurde. Sie sagen nichts darüber aus, ob jemand ihn wahrgenommen hat, und auch nichts über die Anzahl der Personen.
-
Engagement-Rate
Die Engagement-Rate setzt Reaktionen ins Verhältnis zu den Menschen, die einen Beitrag gesehen haben. Die Bezugsgröße ist je nach Plattform unterschiedlich.
-
Algorithmus
Der Algorithmus entscheidet, wem ein Beitrag angezeigt wird. Er testet jeden Beitrag an einer kleinen Gruppe und weitet die Ausspielung aus, wenn die Reaktion stimmt.
Dazu ausführlicher im Blog
-
Online-Marketing
Social Recruiting: Warum so viele Angebote Abzocke sind – und wann es trotzdem funktioniert
-
Suchmaschinenoptimierung
Google Search Console: Das beste SEO-Tool kostet nichts – drei Auswertungen, die es unverzichtbar machen
-
Suchmaschinenoptimierung
Woher SEO-Tools ihre Zahlen haben: Sistrix, Semrush, XOVI und DataForSEO im Daten-Check
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
Mehr über michDu willst Marketing, das dich sichtbar macht? Lass uns sprechen.
Kontakt aufnehmen