Algorithmus
Der Algorithmus entscheidet, wem ein Beitrag angezeigt wird. Er testet jeden Beitrag an einer kleinen Gruppe und weitet die Ausspielung aus, wenn die Reaktion stimmt.
Der Algorithmus ist die Sortierung, die entscheidet, wem ein Beitrag gezeigt wird. Er funktioniert in Stufen: Zuerst sieht eine kleine Gruppe deinen Beitrag. Wie diese Gruppe reagiert, entscheidet darüber, ob er weiteres Publikum bekommt oder versandet. Gewichtet wird vor allem die Verweildauer, also ob Leute hängen bleiben statt weiterzuscrollen, dazu Kommentare, Speichern und Weiterleitungen.
Es ist wie mit einem Witz auf einer Familienfeier. Du erzählst ihn erst im kleinen Kreis am Tisch. Kommt er gut an, trägt ihn jemand weiter an den nächsten Tisch, und am Ende kennt ihn der ganze Saal. Fällt er flach, bleibt er am ersten Tisch. Entscheidend ist dabei nicht, wie gut du ihn selbst findest, sondern wie die erste Runde reagiert.
Damit ist auch der häufigste Mythos erledigt. Es gibt keine Bestrafung, keine Sperre für bestimmte Wörter und keine Benachteiligung, weil du zwei Tage nichts gepostet hast. Es gibt nur ausbleibende Belohnung.
Die praktische Konsequenz: Optimiere nicht auf den Algorithmus, sondern auf die ersten Minuten. Ein starker Einstieg, ein klarer Grund zum Bleiben und eine Frage, die echte Antworten provoziert, wirken mehr als jede vermutete Regel.
Gehört inhaltlich dazu
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Reichweite
Die Reichweite zählt, wie viele verschiedene Personen einen Inhalt gesehen haben. Sie zählt Menschen, während Impressionen Einblendungen zählen.
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Content-Formate
Reel, Story und Karussell werden an unterschiedlichen Stellen ausgespielt. Das Format entscheidet mit, ob ein Beitrag Fremde erreicht oder nur bestehende Follower.
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Engagement-Rate
Die Engagement-Rate setzt Reaktionen ins Verhältnis zu den Menschen, die einen Beitrag gesehen haben. Die Bezugsgröße ist je nach Plattform unterschiedlich.
Dazu ausführlicher im Blog
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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