Content-Pipeline
Eine Content-Pipeline ist der festgelegte Weg von der Idee bis zum veröffentlichten Beitrag, mit klaren Stationen und Zuständigkeiten.
Eine Content-Pipeline ist der Weg, den ein Beitrag nimmt: von der Idee über Recherche, Entwurf, Korrektur und Bild bis zur Veröffentlichung. Jede Station hat einen Zustand und jemanden, der zuständig ist.
Klingt nach Bürokratie für einen Blog. Ist es aber nicht. Der Grund, warum Unternehmensblogs nach drei Monaten einschlafen, ist fast nie fehlende Idee und fast immer fehlender Ablauf. Solange Veröffentlichen davon abhängt, dass sich jemand spontan Zeit nimmt, gewinnt das Tagesgeschäft.
Die Konsequenz: Halte den Ablauf fest, bevor du den ersten Beitrag schreibst. Wer liefert Rohmaterial, wer schreibt, wer gibt frei, wann wird veröffentlicht. Der Ablauf muss nicht kompliziert sein. Er muss nur existieren.
Gehört inhaltlich dazu
Dazu ausführlicher im Blog
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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