Google Ads
Google Ads ist das Werbesystem von Google, bei dem du pro Klick bezahlst und deine Anzeigen im Suchnetzwerk und auf Partnerseiten erscheinen.
Google Ads ist Werbung im Google-Netzwerk, abgerechnet pro Klick. Du bietest auf Suchbegriffe, deine Anzeige erscheint, und bezahlt wird erst, wenn jemand darauf klickt.
Der entscheidende Satz dazu: Sichtbarkeit ist kaufbar, Ergebnisse sind es nicht. Du kaufst den Besucher bis zur Tür. Was danach passiert, hängt an deiner Seite.
Deshalb verstärken Anzeigen nur, was ohnehin da ist. Eine Seite, die von hundert Besuchern zwei zu Anfragen macht, macht das mit gekauftem Verkehr genauso. Ist die Seite unklar, findet niemand die Telefonnummer oder ist der Text an der Frage vorbei geschrieben, dann kaufst du dir teure Absprünge.
Die Konsequenz: Schalte erst, wenn du weißt, dass deine Seite konvertiert. Der reflexhafte Griff zu Anzeigen, weil zu wenig reinkommt, ist meistens die Reihenfolge verkehrt herum.
Gehört inhaltlich dazu
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CPC
CPC steht für Cost per Click, den Preis, den du für einen Klick auf deine Anzeige zahlst. Er ist kein fester Preis, sondern ein Durchschnitt aus vielen Auktionen.
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Conversion
Eine Conversion ist das Erreichen eines vorher festgelegten Ziels auf deiner Webseite, etwa ein Kauf, eine Anfrage oder ein Anruf.
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ROAS
ROAS ist der Umsatz geteilt durch die Werbekosten. Die Kennzahl rechnet mit Umsatz, nicht mit Gewinn, und sagt ohne deine Marge nichts darüber, ob sich eine Kampagne trägt.
Dazu ausführlicher im Blog
Manuel von Heugel
Geschäftsführer, von Heugel Marketing GmbH
Seit über 20 Jahren im Marketing zu Hause: als Berater, Ausbilder, Dozent, Grafiker und Programmierer. Hier schreibe ich über das, was Marketing wirklich erfolgreich macht – konkret, fundiert und ohne Umschweife.
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